รู้จัก “CMO” ตำแหน่งสำคัญ สายการตลาด ที่ Love Potion ประกาศตามหา พร้อมให้ค่าแนะนำ 1,000,000 บาท

ล่าสุด TikTok ช่อง Carddd ของคุณการ์ด-ณัฐชยานันท์ สุขวัฒนพร หรือที่คนรู้จักกันในชื่อ “ซ้อการ์ด” หนึ่งในเจ้าของอาณาจักร Love Potion แบรนด์สกินแคร์ และเครื่องสำอางชื่อดังของไทย

ได้โพสต์ว่า ทาง Love Potion กำลังตามหาพนักงานในตำแหน่ง CMO พร้อมมีงบให้ 1,000,000 บาท สำหรับคนที่แนะนำแคนดิเดตให้เข้ามาสัมภาษณ์ แล้วได้ร่วมงานกันจริง ๆ

หลายคนอาจจะสงสัยว่า ทำไมพนักงานตำแหน่งเดียว ถึงต้องตั้งงบในการตามหาสูงเป็นล้านบาท ?

MarketThink จะสรุปความสำคัญของงานตำแหน่งนี้ให้ฟังแบบเข้าใจง่าย ๆ

- CMO ย่อมาจาก “Chief Marketing Officer” แปลเป็นไทยว่า “ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด”

โดยตำแหน่งนี้เป็นหนึ่งใน C-Level หรือพนักงานระดับสูงที่สุดขององค์กร มีระดับพอ ๆ กับ CEO ที่ดูภาพรวมของบริษัททั้งหมด และ CFO ที่ดูภาพรวมด้านการเงินของบริษัท

สำหรับหน้าที่และความรับผิดชอบหลัก ๆ ของ CMO จะเป็นการดูภาพรวมงานด้านการตลาด ไม่ว่าจะเป็น การบริหารงบโฆษณา, การกำหนด Positioning ของแบรนด์, การดูแคมเปญ​ใหม่ ๆ ไปจนถึงเรื่องการสร้างยอดขายให้บริษัท

ซึ่ง CMO ของแต่ละองค์กร จะมีหน้าที่แตกต่างกันออกไป ขึ้นอยู่กับโครงสร้างขององค์กรนั้น ๆ

หรือบางองค์กรก็อาจจะไม่มี CMO แต่มีตำแหน่งอื่นที่สำคัญ เช่น Head of Marketing แทน อย่าง Apple บริษัทเทคโนโลยีชื่อดัง ก็ไม่มี CMO

แต่มีตำแหน่งอย่าง Senior Vice President of Worldwide Marketing ก็คือคุณ Greg Joswiak คอยดูภาพรวมด้านการตลาด

หรือคุณ Tor Myhren ในตำแหน่ง Vice President of Marketing Communications คอยรังสรรค์แคมเปญการตลาดเจ๋ง ๆ แทน

แต่ถึงอย่างนั้น ในปัจจุบันก็ยังมีองค์กรระดับโลกอีกหลายแห่ง ที่ยังกำหนดว่าองค์กรต้องมี CMO เป็นของตัวเองเพื่อรับผิดชอบงานด้านการตลาดกันอยู่

ยกตัวอย่างเช่น

- คุณ Marian Lee ตำแหน่ง CMO ของ Netflix

โดยคุณ Lee จะรับหน้าที่ในการบริหารงบโฆษณา 2,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 65,220 ล้านบาทต่อปี ของ Netflix พร้อมรับผิดชอบแคมเปญดัง ๆ ตั้งแต่สเกลใหญ่ ไปจนถึงระดับท้องถิ่น

ซึ่งการที่เราเห็นซีรีส์ใน Netflix ชอบโปรโมตผ่าน “สถานที่จริง” เช่น การเอาตัวละครจากซีรีส์ไปตั้งในสถานที่แลนด์มาร์กของเมืองต่าง ๆ ที่เป็นกระแสบ่อย ๆ ก็มีส่วนมาจากไอเดียของคุณ Lee คนนี้นั่นเอง

- คุณ Chris Davis ตำแหน่ง CMO และ Global Brand President ของ New Balance

คุณ Davis เป็นคนที่อยู่เบื้องหลังการวาง Brand Position ของ New Balance ในยุคหลัง ๆ ด้วยการวาง New Balance ให้เป็นแบรนด์ที่ต้องดูดี ทั้งบนรันเวย์, สนามกีฬา และท้องถนน

ผ่านกลยุทธ์ต่าง ๆ เช่น การดีลนักกีฬาดาวรุ่งมาเป็นพรีเซนเตอร์, การไปคอลแลบกับแบรนด์หรู รวมไปถึงการควบคุมช่องทางการจัดจำหน่ายของแบรนด์ ให้แบรนด์ไปถึงจุดที่ต้องการ

ก่อนจะทำให้ New Balance กลายมาเป็นแบรนด์ที่อยู่ในกระแสเหมือนทุกวันนี้

- กลับมาที่เคสของ Love Potion ก็มีการระบุไว้ชัดเจนว่า ต้องการ CMO มาช่วยเรื่องการสเกลธุรกิจให้ใหญ่ขึ้น และคนที่เข้ามาควรจะต้องมีคาแรกเตอร์ที่เข้ากับแบรนด์ เช่น สนุก กล้าลองอะไรใหม่ ๆ และนิสัยเข้ากันได้กับทีมงาน

และอาจจะต้องเชี่ยวชาญ “เรื่องกลิ่น” เพราะผลิตภัณฑ์ที่ Love Potion เคยทำออกมาขาย จะตั้งต้นด้วยกลิ่นเสมอ ไม่ว่าจะเป็น เครื่องดื่ม, น้ำหอม และอีกหลาย ๆ อย่าง

เรื่องนี้ก็มีความเป็นไปได้ว่า เราอาจจะได้เห็น ผลิตภัณฑ์ใหม่, แคมเปญใหม่ รวมไปถึงเรื่องของ Branding รูปแบบใหม่ของ Love Potion หลังจากที่ได้ CMO เข้ามาช่วยดูงานในส่วนนี้

- สุดท้ายนี้ หลายคนน่าจะหายสงสัยแล้วว่า ทำไม Love Potion ถึงกล้าทุ่มงบหลัก 1,000,000 บาท ให้คนที่ตามหา CMO ให้บริษัทจนได้

เพราะคนที่มีคุณสมบัติที่สามารถดูภาพรวมของแบรนด์และการตลาดแบบครบ จบในคนเดียวนั้น น่าจะไม่ได้หากันง่าย ๆ

โดยคุณการ์ดยังได้บอกอีกว่า คนนี้หายากจนถึงกับต้องใช้บริการจากบริษัทจัดหาคนแล้ว แต่คิดว่าก็ยังไม่น่าจะพอ เลยต้องพึ่งพลังของสื่อในมือของตัวเองช่วยตามหาอีกแรง

ซึ่งก็น่าติดตามจริง ๆ ว่า CMO คนแรกของ Love Potion จะเป็นนักการตลาดเก่ง ๆ คนไหน และใครจะได้ค่าแนะนำหลัก 1,000,000 บาทไป..

อ้างอิง :
-https://ir.netflix.net/governance/Leadership-and-directors/person-details/default.aspx?ItemId=785c6f64-227a-4f36-917a-f7c5f8c8a41e
-https://www.forbes.com/sites/sethmatlins/2025/06/19/the-2025-forbes-worlds-most-influential-cmos-list/