เส้นทาง Baby Shark จาก Character การ์ตูนสุดโด่งดัง สู่การต่อยอด Collab กับหลายแบรนด์ดัง

หากพูดถึงเพลง “เบบี้ ชาร์ค” (Baby Shark) เชื่อว่าไม่มีใครไม่รู้จัก โดยเฉพาะเด็ก ๆ รวมถึงผู้ใหญ่จำนวนไม่น้อย ต่างฟังเพลงนี้กันจนติดหู ชนิดที่ต้องฮัมเพลงออกมา

จากความสำเร็จในการก้าวทะยานสู่วิดีโอแรกที่มียอดเข้าชม 10,000 ล้านคนบนยูทูป Baby Shark ได้กลายเป็น Character การ์ตูนยอดฮิตที่ครองใจคนทุกเพศทุกวัยทั่วโลก

Baby Shark ได้พัฒนา Content ของตนเองไปอีกมากมาย ไม่ว่าจะเป็น การออกอากาศ TV Series การจัด Live tours การสร้างสรรค์เกมสำหรับเด็ก และอื่น ๆ อีกมากมาย

ซึ่งอีกหนึ่งสิ่ง ที่เป็นเครื่องยืนยันความโด่งดังของ Baby Shark ได้เป็นอย่างดี ก็คือการร่วมมือระหว่างแบรนด์มากมาย ซึ่งวันนี้ก็จะถูกหยิบยกมาพูดถึงกัน ให้เห็นภาพได้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น

- Baby Shark x GQ หน้ากากอนามัย เอาใจวัยจิ๋ว

หนึ่งในแบรนด์ที่มีการดึง Baby Shark มาทำตลาดเจาะกลุ่มเด็กได้อย่างน่าสนใจ คือ GQ กับการเปิดตัวหน้ากากอนามัยลาย Baby Shark ที่เด็ก ๆ คุ้นเคย

- Baby Shark x มาชิตะ ทำแบรนด์ให้เข้าถึงง่าย ขยายตลาดสู่กลุ่มเด็ก

มีการนำลายลิขสิทธิ์ของบรรดาปลาฉลาม Baby Shark มาอยู่บนซองขนมสาหร่ายอบกรอบมาชิตะ นอกจากนั้น ยังได้จัดแคมเปญประกวดเต้นเพลง Baby Shark Dance อีกด้วย

- Baby Shark x Penny - O ขนบขบเคี้ยวที่เด็ก ๆ ต้องหลงรัก

ขนมขบเคี้ยวก็เป็นอีก Category Brand ที่มีความเหมาะสมกับ Character ของ Baby Shark

ดังนั้น จึงเกิดการร่วมมือระหว่าง Baby Shark และ Penny - O โดยเป็นการใช้ตัวการ์ตูนปลาฉลามมาดึงดูดความสนใจจากเด็ก ๆ ทำให้ขนมขบเคี้ยว ซึ่งเป็นสิ่งที่เด็ก ๆ ชอบอยู่แล้ว ก็ทำให้หลงรักมากขึ้นไปอีก

- Baby Shark x Shopee จากเพลงยอดฮิต ต่อยอดสู่อีคอมเมิร์ซ

การ Collab ในครั้งนี้ เรียกได้ว่าเป็นการตอกย้ำไวรัลของ Pinkfong Baby Shark ได้เป็นอย่างดี จากการนำทำนองเพลงของ Baby Shark Dance มาต่อยอดในมหกรรมช็อปปิงออนไลน์ของ Shopee

อีกทั้งได้มีการดึงนักฟุตบอลคนดังอย่าง คริสเตียโน โรนัลโด, ณเดชน์-ญาญ่า และเฉินหลง มาร่วมเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ในแคมเปญดังกล่าว

ความสำเร็จของแคมเปญยังเคยถูกสื่อตะวันตกนำไปพาดหัวว่า การใช้เซเลบคนดังร่วมกับเพลง Pinkfong Baby Shark นั้น ทำให้ Shopee มียอดสั่งซื้อในเทศกาล 9.9 เพิ่มขึ้นถึง 3 เท่า** เลยทีเดียว

ความสำเร็จของ Baby Shark ยังไม่หมดเพียงเท่านี้ เพราะในส่วนแอนิเมชัน Baby Shark’s Big Show! ก็เติบโตแบบฉุดไม่อยู่

โดยในปี 2021 หลังจากที่ Baby Shark ได้เข้าสู่ตลาดสหรัฐอเมริกาอย่างเป็นทางการ Baby Shark’s Big Show! ซึ่งเป็นแอนิเมชันสำหรับเด็ก ที่เกิดจากความร่วมมือระหว่าง บริษัท Pinkfong และ Nickelodeon ได้สร้างซีรีส์ทั้งหมด 26 ตอน โดยแต่ละตอนมีความยาวประมาณ 30 นาที

ยิ่งไปกว่านั้น Pinkfong Baby Shark ได้ตอกย้ำความสำเร็จ ด้วยการวางแผนที่จะผลิตแอนิเมชันตอนยาวร่วมกับ Paramount+ ซึ่งมีกำหนดการฉายในปี 2023 และจะมีการปล่อย Baby Shark’s Big Show! ซีซัน 2 อีกด้วย

จะเห็นได้ว่า Character ของ Baby Shark มีการถูกนำมาต่อยอดและพัฒนาด้านคอนเทนต์ตลอดเวลา เพื่อรักษากลุ่มเป้าหมายเดิม ไปพร้อมกับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง

จากความแข็งแกร่งของ Character ของ Baby Shark ก็เป็นสิ่งที่พิสูจน์ให้เราเห็นได้แล้วว่า การที่นำ Baby Shark มา Collab กับแบรนด์นั้น มีโอกาสเจาะตลาดได้มากกว่า

นี่เลยเป็นที่มาที่ทำให้เราเห็นสินค้าของ Baby Shark ผลิตออกมาในรูปแบบต่าง ๆ ตลอดเวลา เช่น รองเท้าผ้าใบสำหรับเด็ก, กล่องอาหาร, ถ้วย-ช้อนสำหรับเด็ก, ร่ม-ชุดกันฝน, อุปกรณ์การเรียน, สบู่อาบน้ำ, ยาสีฟัน, ขนม, ไอศกรีม, นม หรือแม้แต่แบรนด์สก๊อตต์ (Scott) ที่เปิดตัวกัมมี่รสใหม่ Blackcurrant ก็ใช้ Character ของ Baby Shark ด้วยเช่นกัน

ทั้งหมดนี้ สะท้อนให้เห็นว่า Pinkfong Baby Shark  เป็นบริษัทขายแฟรนไชส์ที่ประสบความสำเร็จและน่าจับตามอง The Pinkfong Company บริษัทบันเทิงระดับโลกที่อยู่เบื้องหลัง Baby Shark ยังได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งใน 100 บริษัทที่ทรงอิทธิพลที่สุดในปี 2022 โดย TIME

โดย Pinkfong Baby Shark ถือเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือทางการตลาดที่น่าสนใจ ที่จะทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้อย่างก้าวกระโดด

สำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ที่สนใจอยากร่วมงานกับ Baby Shark สามารถติดต่อสอบถามเพิ่มเติมได้ที่ บริษัท ฮูปป์ จำกัด ในฐานะผู้ถือลิขสิทธิ์อย่างเป็นทางการในประเทศไทย (โทร. 092-652-6623 หรือ E-mail : hooop@hooop.io)

References:
-*https://www.guinnessworldrecords.com/news/2022/1/baby-shark-becomes-first-youtube-video-to-reach-10-billion-views-689527 
-**https://www.businessinsider.com.au/cristiano-ronaldo-baby-shark-advertisement-helped-shopee-triple-sales-2019-11