กรณีศึกษา การปรับตัวเข้าสู่อุปกรณ์ทางการแพทย์ ของฟูจิฟิล์ม

กรณีศึกษา การปรับตัวเข้าสู่อุปกรณ์ทางการแพทย์ ของฟูจิฟิล์ม

13 มี.ค. 2020
90 ปีที่แล้ว..
กล้องฟิล์มเป็นอุปกรณ์หลักสำหรับโลกของการถ่ายภาพ
ฟูจิฟิล์ม ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1934 เป็นผู้บุกเบิกการผลิตฟิล์มของประเทศญี่ปุ่น 
ก่อนจะพัฒนามาเป็นกล้องฟิล์ม และพัฒนาคุณภาพสินค้าจนสามารถออกมาตีตลาดโลก 
แข่งขันกับเจ้าใหญ่จากโลกตะวันตกอย่าง อีสต์แมนโกดัก
แต่แล้ว การเข้ามาของกล้องดิจิทัลก็พลิกวงการถ่ายภาพไปอย่างสิ้นเชิง
คู่แข่งที่ไม่สามารถปรับตัวได้ ก็ประสบปัญหาจนล้มละลาย
แต่สำหรับฟูจิฟิล์มที่เปลี่ยนมาพัฒนากล้องดิจิทัลหลายรูปแบบ รวมถึงอุปกรณ์สำนักงาน เช่น ปริ้นเตอร์ ก็ยังคงสามารถฝ่าฟันยืนหยัดท่ามกลางวิกฤติได้
และแล้ว การมาถึงของสมาร์ตโฟนที่ตอบโจทย์ความสะดวกในการถ่ายรูปมากกว่ากล้องดิจิทัล
หลายคนอาจคิดว่า ฟูจิฟิล์ม ซึ่งมีสินค้าคือกล้องดิจิทัล และกล้องฟิล์ม 
กำลังเจอปัญหาใหญ่เข้าให้แล้ว..
แต่ในความเป็นจริง อุปกรณ์ถ่ายภาพเหล่านี้ มีสัดส่วนเพียง 16% ของรายได้ฟูจิฟิล์มในปี 2019
FUJIFILM Holdings Corporation INTEGRATED REPORT 2019
สิ่งที่ทุกคนอาจคาดไม่ถึงก็คือ
สินค้าที่สร้างรายได้ให้ฟูจิฟิล์มมากกว่าอุปกรณ์ถ่ายภาพ กลับเป็น “อุปกรณ์ทางการแพทย์”
จากผู้ผลิตกล้องถ่ายภาพ ฟูจิฟิล์มได้ก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในผู้นำด้านเทคโนโลยีทางการแพทย์
การเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีการถ่ายภาพมาเกือบศตวรรษ ทำให้ฟูจิฟิล์มพัฒนาเป็นบริษัทผู้ผลิตฟิล์ม X-Ray ชั้นนำ
ฟูจิฟิล์มได้นำองค์ความรู้เหล่านี้ มาต่อยอดร่วมกับองค์กรภายนอกเพื่อพัฒนาระบบ AI และระบบเทคโนโลยีสารสนเทศ
เพื่อสร้างเครื่องมือในการวินิจฉัยโรค พร้อมจุดที่มีข้อบ่งชี้ว่าเป็นโรค และสามารถแสดงผลทางหน้าจอ เพื่อให้แพทย์สามารถตรวจวินิจฉัยได้อย่างรวดเร็ว แม่นยำ และมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
ในโลกที่กำลังก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุอย่างรวดเร็ว และเทรนด์การดูแลสุขภาพกำลังมาแรง
เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ความต้องการเครื่องมือแพทย์ที่มีประสิทธิภาพตามโรงพยาบาลต่างๆเพิ่มขึ้นอย่างมาก
ปัจจุบันฟูจิฟิล์มเป็นผู้นำในการผลิตเครื่องมือและอุปกรณ์ทางการแพทย์
เช่น กล้องส่องตรวจระบบทางเดินอาหาร, เครื่องตรวจเต้านม, ระบบสารสนเทศทางการแพทย์ Synapse, เครื่องอัลตราซาวนด์, เครื่องวิเคราะห์ตัวอย่างเลือด รวมถึงสินค้าในกลุ่มเวชศาสตร์ฟื้นฟูสภาวะเสื่อมของร่างกาย
โดยเฉพาะกล้องส่องตรวจระบบทางเดินอาหารขนาดเล็กจิ๋ว Endoscopy 
เครื่อง X-ray FDR Nano และเครื่องอัลตราซาวนด์
ทั้ง 3 เครื่องมือมีการใช้เทคโนโลยี AI ในการประมวลผลจุดสังเกตของโรคต่างๆ 
ช่วยตรวจจับความผิดปกติ เช่น บาดแผล หรือเนื้องอก
และส่งเป็นข้อมูลให้กับทีมแพทย์ผู้รักษาได้แม่นยำและมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นมากยิ่งขึ้น
ปี 2019 อุปกรณ์การแพทย์สร้างรายได้ให้แก่ฟูจิฟิล์ม 1.4 แสนล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนถึง 20% ของรายได้ทั้งหมดกว่า 7.3 แสนล้านบาท
ฟูจิฟิล์มไม่เคยหยุดยั้งในการพัฒนาเทคโนโลยีเพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรม และตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนยุคปัจจุบัน ภายใต้แนวคิด “NEVER STOP” (Improving The Future)
ยิ่งเครื่องมือทางการแพทย์มีพัฒนาการมากขึ้น ก็ยิ่งทำให้การวินิจฉัยโรคง่ายขึ้น
ได้ผลลัพธ์ที่แม่นยำและช่วยประหยัดเวลามากขึ้น 
สิ่งเหล่านี้จะสามารถตอบโจทย์ และยกระดับการรักษาทั้งในปัจจุบันและอนาคตได้ดียิ่งขึ้น 
เพื่อการแพทย์ที่ก้าวหน้าทันสมัยต่อไป..
การปรับตัวเป็นสิ่งสำคัญสำหรับโลกธุรกิจ
ที่ผ่านมามีหลายธุรกิจที่ปรับตัว แต่กลับประสบความล้มเหลว
เพราะเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจโดยที่ไม่ได้ศึกษาศักยภาพของตัวเอง
แต่กรณีของฟูจิฟิล์ม นับเป็นสิ่งที่น่าสนใจ
จากผู้ผลิตฟิล์ม สู่กล้องฟิล์ม กล้องดิจิทัล และอุปกรณ์การแพทย์
ทั้งหมดล้วนเกินจากการพัฒนาธุรกิจรูปแบบใหม่โดยต่อยอดจากองค์ความรู้ที่มี 
แบรนด์ของ ฟูจิฟิล์ม จึงยังคงเป็นแบรนด์แข็งแกร่ง 
และสามารถยืนหยัดผ่านการเปลี่ยนแปลงมาได้
แม้วันนี้จะมีอายุกว่า 86 ปีแล้วก็ตาม..
© 2024 Marketthink. All rights reserved. Privacy Policy.