สรุป 7 เทคนิค “เปิดคลิปสั้นที่ดี” ต้องดึงความสนใจ ให้คนหยุดดูได้ ตั้งแต่ 3 วิแรก

ช่วงเวลา “3 วินาทีแรก” ของคลิปสั้น คือช่วงเวลาสำคัญที่ชี้ว่า ผู้ชมจะหยุดรับชมคลิปวิดีโอต่อหรือไม่

ถ้าสิ่งที่เขากำลังดูอยู่นั้นไม่ได้น่าสนใจ พวกเขาก็พร้อมจะปัดคลิปทิ้งทันที เพื่อไปชมคลิปอื่นที่น่าสนใจมากกว่า

ประกอบกับ ผู้ชมคอนเทนต์วิดีโอสั้นมักจะมีพฤติกรรมสมาธิสั้น โฟกัสกับสิ่งตรงหน้าได้ยาก จึงยิ่งทำให้ช่วงเวลาทองใน 3 วินาทีแรก ทวีความสำคัญมากขึ้นไปอีก

ดังนั้น “การเปิดคลิปด้วยฮุก (Hook)” หรือสิ่งที่น่าสนใจจึงเป็นสิ่งสำคัญ ที่คนทำคอนเทนต์วิดีโอสั้น ไม่ว่าจะเป็น TikTok, Shorts และ Reels บนแพลตฟอร์มต่าง ๆ จะต้องเรียนรู้และทำความเข้าใจว่า มนุษย์เรามีแนวโน้มจะชื่นชอบและให้ความสนใจกับอะไร

แล้วเทคนิคเปิดคลิปสั้นที่ดี มีอะไรบ้าง ?
MarketThink สรุป 7 เทคนิคการเปิดคลิปที่ดี ที่ดึงความสนใจของคนดูได้มาให้ ในโพสต์นี้

1. เปิดด้วยข้อผิดพลาด

ผู้ชมบางคนอาจจะทำอะไรบางอย่างด้วยความเข้าใจแบบผิด ๆ มาตลอด การเปิดหัวคลิปด้วยข้อผิดพลาดจะทำให้ผู้ชมสนใจว่า สิ่งที่ตัวเองรู้นั้นผิดหรือไม่เป็นความจริง แล้วยังตั้งใจฟังคำแนะนำต่อจนจบด้วย

ตัวอย่างการเปิดคลิป เช่น

- นี่คือ 1 ในข้อผิดพลาด ของคนทำคลิปวิดีโอสั้น
- 3 ข้อผิดพลาด ที่ครีเอเตอร์มือใหม่ต้องรู้

2. เปิดด้วย Pain Point หรือปัญหา

ผู้ชมหลาย ๆ คน อาจเซิร์ชหาคลิปวิดีโอสั้น เพื่อแก้ไขปัญหาบางอย่างโดยเฉพาะ ดังนั้น ยิ่งเปิดคลิปด้วยปัญหาในชีวิตประจำวันของผู้ชมได้อย่างตรงจุด ก็มีแนวโน้มที่จะสร้างความสนใจให้ผู้ชมได้มากเท่านั้น

ตัวอย่างการเปิดคลิป เช่น

- ใครกำลังเจอปัญหาหมดไฟ ไม่อยากทำงานต่อ ลองดูคลิปนี้
- วิ่งออกกำลังกาย แต่ปวดเข่า ทำอย่างไรดี

3. เปิดด้วยข้อเท็จจริง ที่แปลกใหม่

เทคนิคนี้คือ การเล่าข้อเท็จจริงหรือเรื่องราวที่สร้างความประหลาดใจและสร้างความสงสัยให้กับผู้ชม เป็นการกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นภายในของมนุษย์ให้อยากดูคลิปต่อ

ตัวอย่างการเปิดคลิป เช่น

- เอาโชว์รูมรถเก่ามาทำร้านสุกี้ นี่คือกลยุทธ์ใหม่ ของสุกี้ตี๋น้อย
- มนุษย์สำรวจโลกใต้ทะเลยังไม่ถึง 1% เลยด้วยซ้ำ อยากรู้ไหมว่าทำไม ?

4. เปิดด้วยคำถาม

การเปิดคลิปด้วยคำถาม ก็เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ไปกระตุ้นต่อมความสงสัย ความอยากรู้อยากเห็นในจิตใจของมนุษย์ แล้วถ้าคำถามนั้นเป็นสิ่งที่ผู้ชมสนใจจริง ๆ พวกเขาก็จะอยากดูคลิปต่อเพื่อหาคำตอบต่อไป

ตัวอย่างการเปิดคลิป เช่น

- เปลี่ยนงานบ่อย มีผลต่อการพิจารณาไหม ?
- มหาวิทยาลัยนี้ มีที่มาจากไหน ?

5. เปิดด้วยคำเตือน

คำบางคำ เช่น คำว่า “หยุด” มักทำให้มนุษย์เกิดความสนใจ เพราะเป็นคำที่สื่อถึงความอันตรายหรือเป็นสัญญาณเตือนภัย

และยิ่งไปจับคู่กับคำที่ให้ความรู้สึกตรงกันข้าม เช่น “การเติบโต” หรือ “ความสำเร็จ” จะยิ่งทำให้คอนเทนต์น่าสนใจมากขึ้น เพราะมนุษย์ไม่ชอบทำลายความก้าวหน้าของตัวเองโดยไม่รู้ตัว

ดังนั้น เมื่อคอนเทนต์ของเราบอกว่า สิ่งที่พวกเขาทำอยู่อาจไปขัดขวางบางอย่าง คนดูก็จะตั้งใจฟังเพื่อหาวิธีแก้ไข

ตัวอย่างการเปิดคลิป เช่น

- หยุดถ่ายรูปแบบนี้ ถ้าอยากให้ตัวเองดูดี
- หยุดกินอาหารก่อนนอน ถ้าไม่อยากลงพุง

6. เปิดด้วยสิ่งที่คนอาจไม่รู้ หรือเป็นข้อมูล-ความรู้แบบจำกัด

ความไม่รู้คือบ่อเกิดของ “ความอยากรู้อยากเห็น”

ดังนั้น การเปิดคลิปด้วยคำพูดประมาณว่า “พนันได้เลยว่านี่คือสิ่งที่หลายคนยังไม่รู้” หรือ “9 ใน 10 ของคนส่วนใหญ่ ยังไม่รู้ว่า..”

จะทำให้คนสนใจได้อย่างดี และมีความรู้สึกว่าได้ฟัง Top Secret หรือข้อมูลจากคนวงในนั่นเอง

ตัวอย่างการเปิดคลิป เช่น

- นี่คือ สิ่งที่ไม่เคยมีใครบอก ถ้าอยากมีเงินเก็บ 1 ล้าน ก่อนอายุ 30
- นี่คือความลับของคนที่ประสบความสำเร็จ ตั้งแต่อายุ 19 ปี..

7. เปิดด้วยประสบการณ์

ประสบการณ์ก็เหมือนการลองผิดลองถูกมาแล้ว ไม่ว่าจะเป็นเรื่องดีหรือร้าย ถ้าผู้เล่ามีทักษะการเล่าเรื่อง (Storytelling) ก็สามารถหยุดผู้ชมให้ดูคอนเทนต์ได้แบบไม่รู้ตัว

ดังนั้น ถ้าเราแชร์ประสบการณ์เก่า ๆ มาก่อน ก็จะทำให้ผู้ชมได้รับบทเรียน มีความระมัดระวังมากขึ้น และไม่ต้องลองผิดลองถูกโดยเริ่มตั้งแต่ศูนย์ได้ ประสบการณ์เลยเป็นคอนเทนต์ที่ทรงคุณค่านั่นเอง

ตัวอย่างการเปิดคลิป เช่น

- ลงคลิป TikTok วันละตัว และนี่คือผลลัพธ์ที่เกิดขึ้น (พร้อมแปะผลลัพธ์ เช่น ยอดผู้ติดตาม ยอดขาย)
- ออกกำลังกายมา 1 ปี มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง

นอกจากเทคนิคเหล่านี้ ก็ยังมีอีกหลายเทคนิคที่ช่วยให้ผู้ชมหยุดดูวิดีโอได้เหมือนกัน เช่น

- ใช้ตัวเลขดึงดูดความสนใจ เช่น 3 เทคนิค ทำคอนเทนต์ให้สมองหยุดดู ฉบับ LA GLACE

- ใช้การตัดต่อแบบฉับไว หรือ Jump Cut ในช่วง 3 วินาทีแรกให้คนดูรู้สึกตื่นเต้น

- ใช้การตัดต่อแบบ Cutting on Action หรือการตัดต่อแบบเปลี่ยนมุมกล้อง โดยที่ทั้ง 2 ซีนมีการเคลื่อนไหวที่ต่อเนื่องกัน ในช่วง 3 วินาทีแรก จะทำให้คลิปดูไหลลื่น และไม่น่าเบื่อ

- ใช้ Sound Effect ที่ตื่นเต้น ๆ เช่น เสียงตี เสียงกระแทก เสียงระเบิด ในช่วงเปิดคลิป

- ใช้เสียงเพลง Ambience ที่ตื่นเต้น และพากย์เสียงแบบเร็ว ๆ

ซึ่งเทคนิคเหล่านี้ คนทำคอนเทนต์จำเป็นต้องเรียนรู้ผ่านการเสพงานคอนเทนต์ของคนอื่นเยอะ ๆ แล้วนำไปประยุกต์ใช้กับงานของตัวเอง จึงจะเกิดประโยชน์สูงสุด

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ไม่ควรทำอย่างยิ่งเลยก็คือ การเปิดคลิปแบบ Clickbait หรือการเปิดด้วยหัวข้อแบบแรง ๆ แต่เนื้อหาข้างในกลับไม่มีอะไรเลย หรือไม่เกี่ยวข้องกับหัวข้อในตอนแรก

เพราะจะทำให้คนดูรู้สึกว่า ตัวเองโดนดูถูกและเกิดการต่อต้านกับคอนเทนต์ลักษณะนี้ได้ ซึ่งจะทำให้ภาพลักษณ์ของช่องเราเสียหายในระยะยาว