สรุปพฤติกรรมและอินไซต์ คนไทยใช้โซเชียลมีเดีย ไว้ทำการตลาดออนไลน์ ปี 2026 จาก We Are Social

ล่าสุด We Are Social เพิ่งรายงานอินไซต์ ทั้งพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดีย และอินเทอร์เน็ต ของทั่วโลกประจำปี 2026

ที่น่าสนใจ ในรายงานยังมีแยกรายละเอียดต่าง ๆ ออกเป็นแต่ละประเทศ
แล้วอินไซต์ ทั้งพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดีย และอินเทอร์เน็ต ของคนไทย ที่นักการตลาดควรรู้ในปีนี้ เพื่อนำไปปรับใช้มีอะไรบ้าง ?

_____________________________

- อินไซต์ พฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดีย

1. คนไทย มีบัญชีโซเชียลมีเดีย รวม 56.6 ล้านคน

คนไทยมีบัญชีโซเชียลมีเดีย รวม 56.6 ล้านคน หรือเพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า

และคิดเป็นราว 79.1% ของประชากรทั้งประเทศ
ซึ่งถ้าเจาะลึกลงไปอีกจะพบว่า เพศหญิง มีบัญชีโซเชียลมีเดียมากกว่า เพศชาย โดยเพศหญิง คิดเป็นสัดส่วน 55.2% และเพศชาย คิดเป็นสัดส่วน 44.8%

นอกจากนี้ ยังพบว่า โดยเฉลี่ยแล้วคนไทยใช้โซเชียลมีเดีย 7.3 แพลตฟอร์มต่อเดือน และใช้เวลาอยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย 20 ชั่วโมง 45 นาทีต่อสัปดาห์ (นับรวมแพลตฟอร์มวิดีโอ)

_____________________________

2. TikTok แพลตฟอร์มที่คนไทย ชอบใช้มากที่สุด

แพลตฟอร์มที่คนไทยชื่นชอบมากที่สุด ได้แก่
- 30.3% ชื่นชอบ TikTok
- 29.2% ชื่นชอบ Facebook
- 13.3% ชื่นชอบ Instagram
- 10.4% ชื่นชอบ LINE
- 4.8% ชื่นชอบ Messenger

_____________________________

3. TikTok โซเชียลมีเดีย ที่คนไทยใช้มากที่สุด

โดยข้อมูลนับเฉพาะบัญชีผู้ใช้งานที่เข้าถึงโฆษณาได้ มากที่สุดในไทย ได้แก่
- TikTok มีผู้ใช้งาน 56.6 ล้านบัญชี
- Facebook มีผู้ใช้งาน 51.5 ล้านบัญชี
- YouTube มีผู้ใช้งาน 47.2 ล้านบัญชี
- Messenger มีผู้ใช้งาน 36.5 ล้านบัญชี
- Instagram มีผู้ใช้งาน 20.6 ล้านบัญชี

_____________________________

4. คนไทยใช้เวลาบน YouTube นานที่สุด 58 นาทีต่อวัน

จากการเก็บข้อมูลการใช้งาน ของผู้ใช้ Android ในช่วงเดือนสิงหาคม ปี 2025 ที่ผ่านมา พบว่า โซเชียลมีเดียที่คนไทยใช้เวลาบนแพลตฟอร์มมากที่สุด คือ

อันดับ 1 YouTube ใช้เวลา 58 นาทีต่อวัน
อันดับ 2 Facebook ใช้เวลา 57 นาทีต่อวัน
อันดับ 3 Instagram ใช้เวลา 48 นาทีต่อวัน
อันดับ 4 TikTok ใช้เวลา 47 นาทีต่อวัน
อันดับ 5 WhatsApp ใช้เวลา 35 นาทีต่อวัน

_____________________________

- สถิติเกี่ยวกับ Digital Marketing ที่เกี่ยวข้องกับคนไทย

5. คนไทย “ค้นหาแบรนด์” ผ่าน “เซิร์ชเอนจิน” มากที่สุด

ช่องทางที่คนไทยค้นพบแบรนด์ มากที่สุด 5 อันดับแรก ได้แก่

- เซิร์ชเอนจิน คิดเป็นสัดส่วน 38.6%
- โฆษณาทางทีวี คิดเป็นสัดส่วน 32.5%
- รายการทีวี และภาพยนตร์ คิดเป็นสัดส่วน 29.5%
- โฆษณาทางแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย คิดเป็นสัดส่วน 29.2%
- เว็บไซต์ของแบรนด์ คิดเป็นสัดส่วน 28.5%

ที่น่าสนใจคือ คนไทยค้นพบแบรนด์ต่าง ๆ ผ่านคอนเทนต์ของแบรนด์ ที่โพสต์ลงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ในสัดส่วนเพียงแค่ 18.8% เท่านั้น

_____________________________

6. คนไทย 35.6% มักหารีวิว จากผู้บริโภคคนอื่น ก่อนตัดสินใจซื้อ

ช่องทางที่คนไทย ใช้หาข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ ก่อนทำการซื้อสินค้า มากที่สุด 5 อันดับแรก ได้แก่

- เซิร์ชเอนจิน คิดเป็นสัดส่วน 54%
- แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย คิดเป็นสัดส่วน 46.4%
- แอปพลิเคชันบนสมาร์ตโฟน คิดเป็นสัดส่วน 44%
- รีวิวจากผู้บริโภคคนอื่น คิดเป็นสัดส่วน 35.6%
- เว็บไซต์ของแบรนด์ คิดเป็นสัดส่วน 34.4%

_____________________________

7. เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล โตเรื่อย ๆ

เม็ดเงินโฆษณา (รวมทั้งโฆษณาออฟไลน์และออนไลน์) ในปี 2025 คาดว่าจะมีมูลค่ารวมทั้งสิ้น 5,040 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 163,548 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 4.1% เมื่อเทียบกับปี 2024

ในจำนวนนี้เป็นเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล สัดส่วน 44% หรือ 2,240 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 72,688 ล้านบาท)

_____________________________

8. 5 ประเภทโฆษณาดิจิทัล ที่เม็ดเงินมากที่สุด

ถ้าเจาะลึกในโฆษณาดิจิทัลว่า เม็ดเงินถูกลงไปในช่องทางไหนมากที่สุด พบว่า

- โฆษณาในแอปพลิเคชันต่าง ๆ คิดเป็น 690 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 22,387 ล้านบาท)

- โฆษณาผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย คิดเป็น 672 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 21,803 ล้านบาท)

- โฆษณาผ่านคลิปวิดีโอ คิดเป็น 595 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 19,305 ล้านบาท)

- โฆษณาผ่านการค้นหา คิดเป็น 564 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 18,300 ล้านบาท)

- โฆษณาผ่านแบนเนอร์ คิดเป็น 474 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 15,384 ล้านบาท)

_____________________________

9. คนไทยเกินครึ่ง หาข้อมูลแบรนด์บนออนไลน์ ก่อนตัดสินใจซื้อสินค้า

พฤติกรรมคนไทย เกี่ยวกับ Digital Marketing ที่น่าสนใจ

- คนไทย 50.5% ค้นหาข้อมูลของแบรนด์บนโลกออนไลน์ ก่อนตัดสินใจซื้อสินค้า

- คนไทยเพียง 18.6% ดาวน์โหลดแอปพลิเคชันของแบรนด์ ในช่วงเวลา 1 เดือนที่ผ่านมา

- คนไทย 34.1% กดปฏิเสธ ไม่อนุญาตให้เว็บไซต์เก็บข้อมูล Cookies ของตัวเอง

- คนไทย 22.4% ใช้โปรแกรมบล็อกโฆษณา (Ads Blocker)