รู้จัก Toblerone Pink Crush คอลเลกชันลิมิเต็ด มีแค่ 6,000 ชิ้น ที่กำลังถูกพูดถึงมากตอนนี้

ล่าสุด ชื่อของ “Toblerone Very Limited Edition” กลายเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง จากไวรัลบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ที่พูดถึงช็อกโกแลตหายากตัวนี้

แล้ว Toblerone Very Limited Edition มีความน่าสนใจอย่างไร ?
ทำไมถึงได้ชื่อว่าเป็นช็อกโกแลตที่คนทั่วโลกต่างตามหา ?

MarketThink จะอธิบายให้อ่านกันในโพสต์นี้

- Toblerone Very Limited Edition ไม่ได้เป็นช็อกโกแลตธรรมดา ๆ

เรื่องแรกเลย ต้องอธิบายก่อนว่า หลายคนน่าจะติดภาพจำของ Toblerone ว่าเป็นช็อกโกแลตที่มีแพ็กเกจจิง “สามเหลี่ยม” สะดุดตา และมีต้นกำเนิดมาจากประเทศสวิตเซอร์แลนด์ แต่ไม่ใช่ของหายาก

เพราะเราสามารถหาซื้อช็อกโกแลต Toblerone ได้จากซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านสะดวกซื้อทั่วไป

แต่จริง ๆ แล้ว Toblerone ยังมีสินค้าอีกรูปแบบหนึ่ง ที่ Toblerone ตั้งใจทำให้เป็นสินค้าหายาก โดยเรียกว่า “Toblerone Very Limited Edition”

โดยที่ผ่านมา Toblerone เคยออกสินค้ารุ่น Very Limited Edition มาแล้วทั้งหมด 2 แบบ ได้แก่

- Toblerone Pink Crush
รสชาติไวต์ช็อกโกแลต นูกัตอัลมอนด์ และเบอร์รี

วางขายเมื่อช่วงเดือนธันวาคม 2025 ที่ผ่านมา ที่ร้าน Duty Free ภายในสนามบินฮาหมัด ประเทศกาตาร์

มีจำนวนจำกัดเพียง 6,000 ชิ้นทั่วโลก และวางขายในราคา 150 ริยัลกาตาร์ (ราว 1,290 บาท)

- Toblerone Crunchy Popcorn
รสชาติพ็อปคอร์น และคาราเมล

วางขายเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2026 ที่ผ่านมา ที่ร้าน Duty Free ภายในสนามบินซูริก ประเทศสวิตเซอร์แลนด์

มีจำนวนจำกัดเพียง 2,000 ชิ้นทั่วโลก โดยที่สนามบินซูริก จำกัดการขายเพียงวันละ 30 ชิ้นเท่านั้น

รวมถึงเคยวางขายที่สนามบินเอเธนส์ ประเทศกรีซ มาก่อนครั้งหนึ่ง เมื่อช่วงปีที่แล้ว

ความพิเศษของช็อกโกแลต Toblerone Very Limited Edition นอกจากการเป็นรสชาติพิเศษ ไม่เหมือนกับช็อกโกแลต Toblerone ที่วางขายทั่วไปแล้ว

ยังมีลูกเล่นสำคัญคือ ผู้ซื้อจะได้รับใบรับรอง (Certificate) ที่ยืนยันความเป็นเจ้าของช็อกโกแลตทุกแท่ง

พร้อมทั้งมีการระบุชื่อผู้ซื้อ และหมายเลขประจำตัวของช็อกโกแลต เพื่อสร้างความ Exclusive และยืนยันว่าช็อกโกแลต Toblerone Very Limited Edition เป็นของหายากจริง ๆ

และอย่างที่สนามบินซูริก จะมีการติดป้าย “นับถอยหลัง” จำนวนช็อกโกแลตที่เหลืออยู่ในแต่ละวันแบบเรียลไทม์ เพื่อสร้างความรู้สึก Exclusive และกระตุ้นการตัดสินใจซื้อด้วยอารมณ์ของลูกค้าอีกด้วย

โดยในปัจจุบัน ช็อกโกแลต Toblerone Very Limited Edition มีการนำมาขายต่อ (Resale) ด้วยราคาที่สูงมาก ๆ

อย่างเช่น Toblerone Pink Crush ที่เคยวางขายในสนามบินฮาหมัด ในราคา 1,290 บาท ถูกนำมาขายต่อบนเว็บไซต์ eBay ด้วยราคาที่สูงถึง 22,000 บาทเลยทีเดียว

- ทีนี้หากเรามาวิเคราะห์ในมุมการตลาดแบบง่าย ๆ ว่า ทำไม Toblerone Very Limited Edition ถึงเป็นคอลเลกชันที่คนทั่วโลกตามหา ?

จริง ๆ แล้วในทางการตลาด เราเรียกกลยุทธ์แบบนี้ว่า เป็น “Scarcity Marketing” รูปแบบหนึ่ง

โดย Scarcity Marketing หรือการตลาดแบบขาดแคลน เป็นกลยุทธ์การตลาดที่ใช้ ความจำกัด หรือความขาดแคลน ทั้งในด้านจำนวนสินค้า และระยะเวลาการขาย มาสร้างความน่าสนใจ และกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ

เพราะโดยธรรมชาติของคน มักจะไม่สนใจสิ่งที่มีอยู่อย่างเหลือเฟือ แต่มักจะต้องการสิ่งที่ขาดแคลน หรือมีจำกัด ตามหลักจิตวิทยาพื้นฐานทั่วไป

ซึ่ง Toblerone Very Limited Edition ก็เข้าข่าย Scarcity Marketing แบบเต็ม ๆ

เพราะมีการจำกัดจำนวนสินค้าที่ผลิตมาทั้งหมด ในหลักพันชิ้น และยังหาซื้อได้เฉพาะที่ร้าน Duty Free ในสนามบินเพียงไม่กี่แห่งของโลก

ทำให้คนทั่วโลก รู้สึกว่า Toblerone Very Limited Edition ไม่ได้เป็นเพียงช็อกโกแลตธรรมดา แต่เป็นของ Exclusive ที่หาซื้อยาก มีจำนวนจำกัด และน่าแย่งชิงเพื่อครอบครองเป็นของตัวเองให้ได้

แล้วยิ่ง Toblerone มีการออกใบรับรอง พร้อมชื่อ และระบุหมายเลขประจำตัวของช็อกโกแลตแต่ละแท่ง

ก็ยิ่งทำให้ Toblerone Very Limited Edition เปลี่ยนสภาพจากของกิน กลายเป็นของสะสมที่มีทั้งคุณค่า และมูลค่า ไปในทันที