สรุป งบโฆษณาดิจิทัล ปี 2026 คาด “ติดลบ” ครั้งแรกในรอบ 14 ปี แต่ตลาดสกินแคร์ ยังโตแรง

ล่าสุด สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT และ KANTAR ได้เปิดเผยอินไซต์ เกี่ยวกับการตลาด และการโฆษณาดิจิทัล ที่น่าสนใจในปี 2026

แล้วจะมีอะไรที่น่าสนใจบ้าง ? MarketThink สรุปให้อ่านกันในโพสต์นี้

1. ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลของประเทศไทย ในปี 2025-2026 (Thailand’s Digital Advertising Spend)

ในปี 2025 ที่ผ่านมา เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล รวมตลอดทั้งปีอยู่ที่ 32,247 ล้านบาท เติบโต 2% จากปีก่อนหน้า

ซึ่งเติบโตต่ำกว่าปีที่ผ่านมา เช่น
- ปี 2024 เติบโต 8%
- ปี 2023 เติบโต 14%
- ปี 2022 เติบโต 4%

ท่ามกลางสถานการณ์ความขัดแย้งบริเวณชายแดน และความไม่แน่นอนทางด้านการเมืองของประเทศไทย

ส่วนในปี 2026 นี้ คาดการณ์ว่า เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลตลอดทั้งปี จะอยู่ที่ 32,145 ล้านบาท หรือลดลง 0.3% เมื่อเทียบกับปี 2025

และหากการคาดการณ์นี้ถูกต้อง ก็จะเป็น “ครั้งแรก” ในรอบ 14 ปี ที่เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ไม่เติบโตและมีแนวโน้มหดตัวลง

2. สกินแคร์ ยังคงเป็นอุตสาหกรรม ที่ใช้เงินโฆษณาดิจิทัลสูงสุด ในปี 2025 ด้วยมูลค่า 5,325 ล้านบาท

ตามมาด้วยอุตสาหกรรมอื่น ๆ ได้แก่

- การสื่อสาร 2,604 ล้านบาท
- ยานยนต์ 2,568 ล้านบาท
- เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 2,261 ล้านบาท
- ผลิตภัณฑ์นม และผลิตภัณฑ์ทดแทนนม 2,131 ล้านบาท
- ร้านค้าปลีก 1,694 ล้านบาท
- เครื่องสำอาง 1,295 ล้านบาท
- อสังหาริมทรัพย์ 1,177 ล้านบาท
- ร้านอาหารและเครื่องดื่ม 1,114 ล้านบาท
- ธนาคาร 960 ล้านบาท

3. คาดการณ์ เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ปี 2026 แยกรายอุตสาหกรรม ได้แก่

- สกินแคร์ 6,185 ล้านบาท
- การสื่อสาร 2,592 ล้านบาท
- เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 2,412 ล้านบาท
- ยานยนต์ 2,316 ล้านบาท
- ผลิตภัณฑ์นม และผลิตภัณฑ์ทดแทนนม 1,859 ล้านบาท
- ร้านค้าปลีก 1,599 ล้านบาท
- อสังหาริมทรัพย์ 1,219 ล้านบาท
- ร้านอาหารและเครื่องดื่ม 1,123 ล้านบาท
- วิตามินและอาหารเสริม 1,122 ล้านบาท
- เครื่องสำอาง 1,088 ล้านบาท

4. หากแยกเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ตามแพลตฟอร์ม

Meta ทั้ง Facebook และ Instagram ยังคงครองอันดับ 1 ด้วยเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ทั้ง Facebook Ads และ Instagram Ads รวม 8,493 ล้านบาท ในปี 2025

ส่วนเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ของแพลตฟอร์มอื่น ๆ ได้แก่

- TikTok Ads 6,697 ล้านบาท
- YouTube Ads 3,743 ล้านบาท

ที่น่าสนใจคือ แม้ในขณะนี้ เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลบน Facebook และ Instagram จะยังคงเป็นอันดับ 1 แต่ TikTok ก็มาแรงมาก ๆ ด้วยเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ที่เติบโตกว่า 61% เมื่อเทียบกับปี 2024

ในขณะที่ การใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลไปกับปัจจัยด้านการครีเอทิฟ อยู่ที่ราว ๆ 2,329 ล้านบาท

5. คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ในปี 2026 แยกตามแพลตฟอร์ม ได้แก่

- Meta (ทั้ง Facebook Ads และ Instagram Ads) 8,289 ล้านบาท
- TikTok Ads 6,626 ล้านบาท
- YouTube Ads 3,291 ล้านบาท

ส่วนการใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลไปกับปัจจัยด้านการครีเอทิฟ คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อย อยู่ที่ 2,417 ล้านบาท

6. AI คือเครื่องมือที่นักการตลาด มองว่าสำคัญที่สุด ในปี 2026 นี้

สำหรับเครื่องมือที่นักการตลาด มองว่าสำคัญที่สุด ในปี 2026 นี้ ได้แก่

- เครื่องมือ AI คิดเป็นสัดส่วน 92%
- Social Listening Tools คิดเป็นสัดส่วน 67%
- Real-Time Media, Dashboard และ Monitoring Tools คิดเป็นสัดส่วน 67%
- Social Analytics Tools คิดเป็นสัดส่วน 58%
- E-Commerce Marketing Tools คิดเป็นสัดส่วน 42%

7. ความท้าทาย ที่กำลังรอนักการตลาด ในปี 2026

และอินไซต์ข้อสุดท้าย คือความท้าทายที่กำลังรออยู่ ในปี 2026 นี้ จากการสำรวจความคิดเห็นของนักการตลาด ได้แก่

- การเกิดขึ้นของเทคโนโลยีใหม่ ๆ คิดเป็นสัดส่วน 67%

นักการตลาดมองว่า เทคโนโลยีใหม่ ๆ จะเข้ามาเปลี่ยนแปลงและส่งผลกระทบต่อการทำงาน และประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

- การขาดแคลนบุคคลที่มีความเชี่ยวชาญ คิดเป็นสัดส่วน 50%

- แบรนด์หันมาผลิตโฆษณาเอง คิดเป็นสัดส่วน 50%

ในขณะนี้แบรนด์มีแนวโน้มหันมาผลิตโฆษณาด้วยตัวเองภายในองค์กร (In-House) จึงเป็นความท้าทายใหม่ของนักการตลาดและเอเจนซี

- การนำข้อมูลเชิงลึกไปใช้ คิดเป็นสัดส่วน 42%

เป็นความกังวลทางด้านการนำข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

- บทบาทที่เพิ่มขึ้นของ E-Commerce Marketplace คิดเป็นสัดส่วน 42%

ซึ่งบทบาทที่เพิ่มขึ้นของ E-Commerce Marketplace ทำให้ส่งผลในภาพรวม ต่อการตลาดดิจิทัลมากยิ่งขึ้น อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

อ้างอิง :
- รายงาน Thailand Digital Advertising Spend 2025-2026 โดย DAAT และ KANTAR