สรุปวิธีทําคลิปปั้นช่อง TikTok ให้มีผู้ติดตามโตหลักล้าน อินไซต์จากช่อง BellPichitchai

ล่าสุด PepsiCo ร่วมกับ TikTok จัดแคมเปญ House of Snackers คอมมิวนิตีครีเอเตอร์สายสแน็ก เพื่อเฟ้นหาครีเอเตอร์หน้าใหม่ที่จะมาเป็น “Friend of Doritos”

โดยในงานก็ได้มีการอบรมสอนทำคลิปวิดีโอสั้นให้จึ้ง โดยคุณเบล จากช่อง Bellpichitchai ครีเอเตอร์ชื่อดัง ที่มีผู้ติดตามบน TikTok กว่า 1.1 ล้านบัญชี

แล้วมีอินไซต์หรือเทคนิคอะไรน่าสนใจบ้าง ? MarketThink สรุปมาให้แล้ว

1. ทำช่องแล้วไม่โต เพราะตัวเราไม่ชัดเจน

บางคนทำช่องแล้วไม่โต หรือคลิปดังเป็นไวรัลแล้ว แต่ไม่นานก็เงียบหายไป อาจไม่ได้เป็นที่อัลกอริทึม
แต่เป็นที่ตัวตนของเราไม่ชัดพอ ไม่มีระบบ ทำคลิปตามเทรนด์ไปเรื่อย ๆ จนคนดูจำไม่ได้

โดยคลิปสั้นใน TikTok แบ่งได้ 2 ประเภทใหญ่ ๆ คือ

- Original Content เป็นคอนเทนต์ที่สร้างตัวตนของช่องได้เด่นชัดที่สุด ควรทำซ้ำ ๆ จนเป็นลายเซ็นของช่อง เช่น

Specialist คือ คอนเทนต์ที่สร้างตัวตนความเชี่ยวชาญเฉพาะทางให้กับครีเอเตอร์ เช่น อาหาร เทคโนโลยี

Reviewer คือ ครีเอเตอร์ที่ทำคลิปรีวิวสินค้า อาหาร สถานที่ท่องเที่ยว หรืออื่น ๆ

Entertainer คือ ครีเอเตอร์ที่ทำคลิปสายบันเทิง ตลกขบขัน คลายเครียด เช่น ช่องเลิ่กลั่ก

- Trending Content เป็นคอนเทนต์ที่สร้าง Engagement ได้ดี เป็นไวรัลและดึงให้คนดูได้ง่าย เพราะมีกระแสคอยเลี้ยงอยู่ แต่ไม่ใช่คอนเทนต์ที่สร้างตัวตนให้เรา เพราะกระแสเปลี่ยนอยู่ตลอดเวลา เช่น

Viral คือ คอนเทนต์ตามกระแสในช่วงเวลานั้น เช่น เต้นแอโรบิกสวนลุม พี่บี้ปล่อยเพลงใหม่

Song & Sound คือ คอนเทนต์ที่นำเสียงหรือเพลงฮิตในขณะนั้นมาประกอบเพื่อเกาะกระแส

Hashtag คือ คอนเทนต์ที่ทำตามแฮชแท็กฮิตในขณะนั้น เช่น #บันเทิงTikTok

___________________

2. Channel Framework

ส่วนวิธีทำคอนเทนต์ ให้คนอยากซื้อสินค้าของเรา หรือสินค้าที่เรารีวิว ก็คือ การทำคอนเทนต์ตาม Channel Framework

ซึ่ง Channel Framework = Stop (หยุดดู) > Remember (จำได้) > Convert (หยุดซื้อ)

- Stop ต้องทำให้คนหยุดดูให้ได้ แต่ตอนนี้แค่ Hook ไม่พอ ต้องใส่อารมณ์ลงไปในทุกช่วงของคลิปด้วย ไม่ว่าจะเป็น เปิดเรื่อง กลางเรื่อง หรือจบเรื่อง เพื่อสร้างการเข้าถึงหรือ Reach ขึ้นมา

โดยอารมณ์จะเป็นอะไรก็ได้ เช่น สนุก ตลก เศร้า ดึงดรามา โมโห วีน บ่น เซ็ง ภูมิใจ ประทับใจ ดีใจ

แต่อารมณ์ที่ดีที่สุด ที่ทำให้คนหยุดดูช่วงต้นคลิปได้คือ กลุ่มอารมณ์โกรธ โมโห วีน บ่น เซ็ง

ตัวอย่างเช่น

เปิดคลิป “เฮ้ย แก เบื่อตัวเองว่ะ พรุ่งนี้ต้องตื่นเช้า แต่นอนดึกเพราะอยากกินนาโช่ตอนเที่ยงคืน”

กลางเรื่อง “จู่ ๆ ก็รู้สึกอยากกินขึ้นมา แล้วเป็นอะไรไม่รู้ ถ้าไม่กินแล้วนอนไม่หลับ + Tie-in สินค้า”

จบเรื่อง “ไปกินตามได้เลยนะ มีแค่โดริโทสห่อเดียว ก็ทำได้แล้ว แนะนำ”

อีกอารมณ์ที่ดีก็คือ อารมณ์กลัว

โดยลองหาไอเดียว่า คนดูกลัวอะไร แล้วทำคลิปกระตุ้นแล้วบอกวิธีแก้ปัญหาก็ได้ เช่น คนดูกลัวโดริโทส เพราะกลัวฝืดคอ กลัวอ้วน กลัวกินไม่หมด กลัวไม่อร่อย กลัวทำกินไม่เป็น

- Remember ต้องทำให้คนจำได้ โดยอาศัยการสร้างตัวตน การทำคอนเทนต์ซ้ำ ๆ แต่ยังน่าสนใจ เพื่อให้คนดูจำเราได้ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือหรือ Trust ขึ้นมา

โดยวิธีทำให้คนจำได้คือการสร้างแพตเทิร์น (Pattern) และสไตล์ (Style)

ซึ่งแพตเทิร์นในที่นี้คือ การทำซ้ำ 3 อย่างในคอนเทนต์คือ หาเรื่องมาเล่าแบบ Storytelling, รีวิวสิ่งของและสถานที่หรืออื่น ๆ และเอาประสบการณ์ใช้จริง หรือไปมาจริงมาเล่าประกอบ

โดยการทำซ้ำในที่นี้ อาจจะเป็นวิธีการนำเสนอ วิธีการเล่า การสร้างสถานการณ์ การตัดต่อ หรืออะไรก็ได้ เช่น

- ช่อง Mosmudjook ทำคอนเทนต์สัมภาษณ์งานขำ ๆ ซ้ำ ๆ
- ช่อง Pawin - ภาวินท์ ทำคอนเทนต์ลูกสะใภ้ตัวดีกับแม่สามีตัวร้าย
- ช่อง yesiamdart ทำคอนเทนต์วนลูป พร้อมคลิปสวย ๆ

แล้วพอทำไปเรื่อย ๆ ก็จะออกมาเป็นสไตล์ หรือสิ่งที่คนจำเราได้ และก็ทำให้คนพร้อมซื้อสินค้า (Convert) ไปด้วยนั่นเอง
___________________

3. ช่องที่ดี ต้องมีระบบและความสม่ำเสมอ

คุณเบลยกตัวอย่างว่า สำหรับช่องที่อยากโตควรลงคลิปสัก 5-7 คลิป/สัปดาห์ แล้วถ้าทรัพยากรพร้อมแล้ว มีทีมงาน มีผู้ช่วย ค่อยลงคลิปเพิ่มเป็น 7-14 คลิป/สัปดาห์ก็ได้

โดยควรมีปฏิทินทำงานชัดเจนว่า วันนี้จะลงคอนเทนต์อะไร ประเภทไหน เช่น

- วันอาทิตย์ ลงคอนเทนต์ Storytelling
- วันจันทร์ ลงคอนเทนต์ Real Life
- วันอังคาร ลงคอนเทนต์ Storytelling
- วันพุธ ลงคอนเทนต์ Review
- วันพฤหัสบดี ลงคอนเทนต์ Storytelling
- วันศุกร์ ลงคอนเทนต์ Real Life
- วันเสาร์ ลงคอนเทนต์ Review / Soft Sell

อ้างอิง :
- งานอบรมเซสชัน สอนทำคลิปวิดีโอสั้นให้จึ้ง โดยคุณเบล จากช่อง Bellpichitchai ของ PepsiCo ร่วมกับ TikTok