YouTube เสนอโฆษณาแบบใหม่ ชมโฆษณาผ่านสมาร์ตทีวี แล้วลิงก์ไปชอปปิงต่อบนสมาร์ตโฟนได้

YouTube เสนอโฆษณาแบบใหม่ ชมโฆษณาผ่านสมาร์ตทีวี แล้วลิงก์ไปชอปปิงต่อบนสมาร์ตโฟนได้

5 ต.ค. 2021
เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา YouTube ได้ประกาศว่า ทางบริษัทได้เพิ่มรูปแบบวิดีโอโฆษณา ที่เชื่อมต่อกับสมาร์ตทีวีและลิงก์เว็บชอปปิงไปยังสมาร์ตโฟนและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ได้ เพื่อให้ผู้ใช้งาน YouTube สามารถชอปปิงได้สะดวกยิ่งขึ้น
โดยทางบริษัทกล่าวว่า นี่ถือเป็นอีกหนึ่งทางที่จะช่วยให้ผู้ที่ขายของออนไลน์ สามารถเพิ่มยอดขายและเพิ่มการเติบโตของธุรกิจ
ซึ่งความน่าสนใจของการโฆษณาแบบ Video Action Campaigns ก็คือ
เมื่อผู้ชมเห็นแคมเปญโฆษณารูปแบบวิดีโอบนสมาร์ตทีวีที่บ้านตัวเอง ที่บริเวณขอบล่างของทีวี จะมีลิงก์ URL อยู่ เพื่อให้ผู้ชมที่สนใจสินค้าหรือบริการ สามารถกดส่งลิงก์นี้ ส่งไปยังคอมพิวเตอร์หรือสมาร์ตโฟน เพื่อให้เราสามารถชอปปิงต่อได้เลยทันที โดยไม่ต้องเสียเวลาเสิร์ชหาสินค้าเอง
โดยแนวคิดนี้ เกิดจากทางคุณ Romana Pawar ผู้อำนวยการฝ่ายจัดการผลิตภัณฑ์โฆษณาของ YouTube
เธอกล่าวว่า 1 ใน 4 ของผู้ใช้ YouTube มีการลงชื่อเข้าใช้ผ่านสมาร์ตทีวีเป็นหลัก จึงทำให้ห้องนั่งเล่นในแต่ละบ้าน กลายเป็นพื้นที่สำคัญสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการเข้าชิงพื้นที่บนหน้าจอทีวี เพื่อโฆษณาและเพิ่มยอดขายให้มากขึ้น
ทั้งนี้ ในการทดสอบช่วงแรก ๆ สำหรับการโฆษณารูปแบบวิดีโอบนสมาร์ตทีวี พบว่า 90% ของลูกค้าที่ซื้อของบนเว็บชอปปิง มาจากการรับชมผ่านสมาร์ตทีวี แต่กลับไม่สามารถเข้าถึงการชอปปิงได้อย่างสะดวกเท่าไรนัก
ดังนั้น เธอจึงทำให้ผู้ชม YouTube สามารถเข้ารับชมคอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม ในขณะที่สามารถชอปปิงไปด้วยได้ โดยที่ไม่ต้องมานั่งค้นหาเว็บไซต์สินค้าที่สนใจ จากโฆษณาบน YouTube ด้วยตัวเอง
การโฆษณารูปแบบนี้จึงอำนวยความสะดวกให้ทั้งด้านผู้ซื้อ และช่วยเพิ่มโอกาสในการขายสินค้าในเวลาเดียวกัน
ซึ่งแคมเปญโฆษณานี้ ก็เปิดให้ใช้แล้วทั่วโลก ผ่านความร่วมมือของ YouTube และ Google Ads
โดยคุณ Pawar ยังกล่าวเพิ่มเติมว่า ผู้ชมส่วนมากกว่า 120 ล้านคน เลือกที่จะชม YouTube หรือ YouTube TV บนจอขนาดใหญ่มากขึ้น เธอจึงคิดว่าธุรกิจที่มีรายได้จากการขายของออนไลน์เป็นหลัก ควรใช้โอกาสนี้ในการเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์ รวมถึงเป็นโอกาสในการสร้างการเติบโตด้วย
นอกจากความสะดวกสำหรับผู้บริโภคและผู้ขายสินค้าบนโลกออนไลน์แล้ว YouTube ยังได้ประโยชน์จากค่าโฆษณาที่สามารถเรียกเก็บเพิ่มเติมได้อีกด้วย
เนื่องจากรายได้หลักของ YouTube มาจากการโฆษณา
เห็นได้จากที่ผ่านมา ที่เพียงแค่รายได้จากการเก็บค่าโฆษณาบน YouTube ในไตรมาสที่ 2 นั้น (เม.ย. - มิ.ย. 2021) ก็สูงถึง 7,002 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 236,500 ล้านบาท ซึ่งเพิ่มขึ้น 83.7% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า..
อ้างอิง :
-https://techcrunch.com/2021/10/04/youtube-making-ads-on-connected-tvs-more-shoppable/
-https://www.adweek.com/social-marketing/youtube-makes-its-ads-on-connected-television-platforms-shoppable/
-https://www.campaignlive.com/article/youtube-introduces-interactive-ads-connected-tvs-original-programming/1714791
© 2021 Marketthink. All rights reserved.