TikTok กำลังทดสอบ “Clear Mode” ที่ให้ผู้ใช้งาน ชมวีดีโอสั้นแบบไม่มี UI มารบกวน

ที่ผ่านมา “วีดีโอสั้น” ถือเป็นฟีเชอร์หลักที่ทำให้ TikTok โตระเบิด แต่อย่างไรก็ตามฟีเจอร์ดังกล่าว ก็ถูกคู่แข่งอย่าง Instagram, Facebook, YouTube หยิบไปใช้งาน

ซึ่งทำให้ผู้ใช้งานบางส่วน กดสลับแอปพลิเคชันเข้ามาใช้งาน TikTok น้อยลง

ดังนั้นการพัฒนาประสบการณ์การใช้งานให้เหนือกว่าคู่แข่ง จึงเป็นสิ่งสำคัญที่ TikTok กำลังโฟกัส
เพื่อดึงดูดให้ผู้ใช้งานยอมกดสลับแอปพลิเคชันมาใช้งาน TikTok มากขึ้น

เริ่มตั้งแต่เมื่อปีที่ผ่านมาที่ TikTok ได้มีการขยายขีดจำกัดของวีดีโอสั้นจาก 1 นาที ไปเป็น 10 นาที
เพื่อเอื้อต่อการสร้างสรรค์คอนเทนต์ของครีเอเตอร์

แต่อย่างไรก็ตาม การจะดึงดูดให้ผู้ใช้ทนดูวีดีโอในแนวตั้งได้ถึง 10 นาที ก็เป็นเรื่องที่ท้าทาย..

จึงเป็นที่มาของการพัฒนา “Clear Mode” โหมดที่จะทำให้ผู้ใช้งาน สามารถดูวีดีโอได้แบบเต็มจอ โดยไม่มี
UI (ไอคอนและเมนูใช้งานต่าง ๆ ในแอปพลิเคชัน) และข้อมูลที่ไม่จำเป็น ขึ้นมารบกวน

ซึ่งขณะนี้ TikTok ได้มีการทดลองปล่อยโหมดดังกล่าวให้ผู้ใช้งานบางส่วนทดลองใช้เท่านั้น
โดยผู้ใช้งานสามารถกดที่วีดีโอค้างไว้ จากนั้นจะมีตัวเลือกปรากฎขึ้นเพื่อเข้าสู่ Clear Mode นั่นเอง

ถือเป็นกลยุทธ์ที่น่าสนใจเพราะ “Clear Mode” นอกจากจะช่วยใช้ดึงดูดผู้ใช้งานจากแพลตฟอร์มอื่นแล้ว

ยังเอื้อให้ผู้ใช้งานสามารถจดจ่ออยู่กับ TikTok ได้นานขึ้น เพราะเมื่อประสบการณ์ของผู้ใช้งานดี โอกาสในการกดออกจาก TikTok ก็จะน้อยลงนั่นเอง..

แต่อย่างไรก็ตาม โหมดการใช้งานดังกล่าวอาจจะส่งผลเสียต่อผล อินฟลูเอนเซอร์ รวมไปถึงครีเอเตอร์ บน TikTok

เพราะการที่ไม่มี UI แสดงผล นั่นหมายถึงชื่อครีเอเตอร์, ชื่อแบรนด์, ปุ่มไลก์, ชื่อเพลง หรือแม้แต่แถบความยาวของวีดีโอ จะหายไปทั้งหมด ซึ่งอาจจะสร้างความท้าทายต่อการสร้างการรับรู้ (Awareness) และ Engagement เพื่อเพิ่มฐานผู้ติดตามได้..

อ้างอิง :
-https://www.theverge.com/2022/5/31/23148901/tiktok-clear-mode-test-longer-videos-ui-user-interface