กรณีศึกษา Nudies กางเกงยีนส์รักษ์โลก

กรณีศึกษา Nudies กางเกงยีนส์รักษ์โลก

22 ก.พ. 2020
หากพูดถึงกางเกงยีนส์
Levi อายุ 136 ปี
Lee อายุ 131 ปี
Wrangler อายุ 116 ปี
แต่ก็มีอยู่ยี่ห้อหนึ่ง ที่เปิดตัวมาได้ไม่นาน
ไม่ได้มีประวัติยาวนาน อย่างแบรนด์ยี่ห้ออื่น
แต่ก็สามารถ ครองใจผู้ชื่นชอบกางเกงยีนส์ได้ไม่น้อย
แบรนด์นั้นก็คือ “Nudie Jeans”
แบรนด์กางเกงยีนส์ออร์แกนิกรักษ์โลก สัญชาติสวีเดน ก่อตั้งเมื่อปี ค.ศ. 2001
แล้วกางเกงยีนส์ออร์แกนิกอย่างไร?
ส่วนประกอบสำคัญในการผลิตเสื้อผ้า หรือกางเกงนั้นก็คือ ฝ้าย
ต้นไม้ที่มีผลผลิตเป็นเส้นใยขาวๆปุยๆคล้ายสำลี ที่เราอาจจะคุ้นเคยกัน
ซึ่งฝ้ายออร์แกนิก นั้นก็หมายถึง ต้นฝ้ายที่ไม่ถูกตกแต่งพันธุกรรม และไม่ใช้สารเคมีในทุกขั้นตอนตั้งแต่การเลี้ยงดู การเก็บเกี่ยว และกระบวนการแปรรูปมาเป็นเส้นใยที่พร้อมสำหรับทำกางเกง
นั่นจึงทำให้เป็นจุดแข็งจุดหนึ่งที่สร้างความแตกต่างของแบรนด์นี้
แต่จุดแข็งอีกอย่างหนึ่งที่ทำให้แบรนด์นี้ โดดเด่นไม่แพ้กัน ก็คือเรื่องการปั้นลายหรือเฟดให้สวยงามตามชอบ
ซึ่งลายเหล่านี้ก็มาจากการใส่ยีนส์ใช้งานในชีวิตประจำวัน จนทำให้เกิดรอยย่น หรือจะใช้เทคนิคต่างๆ ทำให้เกิดลายในบริเวณที่เราต้องการได้
อย่างไรก็ตาม หลายคนอาจจะคิดว่า เจ้าชองแบรนด์กางเกงยีนส์ ที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก ตอนนี้ คงจะต้องเป็นของผู้ชาย ชาวอเมริกัน สไตล์คาวบอย แบบแบรนด์อื่นๆ
แต่ความจริงแล้ว เจ้าของ คือ คุณ Maria Erixon
และเธอก็เป็นผู้หญิงด้วย..
ซึ่งอาจจะไม่น่าแปลกใจนักหากได้ฟังประวัติของเธอ
เพราะงานล่าสุดก่อนที่ จะออกมาทำ Nudie ก็คือ การเป็นดีไซน์เนอร์ให้กับแบรนด์ Lee ในยุโรป
แต่คุณ Maria ก็ตัดสินใจออกมาเพื่อมาทำกางเกงยีนส์ในแบบที่เธออยากให้มันเป็น
แล้วราคาของ Nudies เป็นอย่างไร
ราคาอ้างอิงจากเว็บไซต์ต่างประเทศ อยู่ที่ประมาณตัวละ 199 เหรียญดอลล่าห์สหรัฐ หรือประมาณ 6,000 บาท
ยอดขายประมาณ 1 ล้านตัวในปี 2017 และมีรายได้ประมาณ 1,900 ล้านบาท
ซึ่งถึงแม้ยอดขายอาจเทียบไม่ได้กับแบรนด์เจ้าตลาดอื่นๆ
แต่เมื่อคำนึงถึงอายุแบรนด์ที่น้อย แหล่งจำหน่ายก็ยังไม่เป็นที่แพร่หลาย
Nudie ก็ถือได้ว่าสามารถสร้างตัวเองขึ้นมาจนกลายเป็นหนึ่งในกางเกงยีนส์ติดตู้เสื้อผ้าของวัยรุ่นหลายๆคนได้สำเร็จ
ถ้าถามว่าคนไทยตอนนี้สามารถหาซื้อได้ที่ไหน
ร้านอย่าง Pronto Denim มีสินค้าแบรนด์นี้จำหน่าย โดยมีราคาอยู่ที่ประมาณ 6,900 บาท
ถึงแม้ว่าราคาของ Nudie จะยังถือว่าค่อนข้างสูง
โดยเฉพาะในประเทศไทยที่ราคาอาจสูงขึ้นไปอีกด้วยค่าขนส่งและตลาดที่ยังค่อนข้างเล็ก
แต่ สำหรับในยุโรป และประเทศอื่นๆนั้น ราคากางเกงยีนส์ตัวละ 6,900 นี้ไม่ได้ มีแค่ค่ากางเกงอย่างเดียว
แต่ยังรวมถึงการบริการซ่อมแซมตัดเย็บฟรี การบริการรับซื้อคืน เพื่อทำการทำความสะอาดและจำหน่ายต่อไป
เหมือน Nudies ไม่ใช่แค่ผลิตกางเกงยีนส์ แต่ยังให้บริการด้านอื่นๆอย่างครบวงจร
ซึ่งทั้งหมดนี้ก็ทำให้ Nudies กลายเป็นกางเกงยีนส์ที่ นอกจากจะมีดีไซน์ที่ไม่เหมือนใครแล้ว ยังเป็นกางเกงยีนส์ที่ตอบโจทย์สำหรับคนยุคนี้อย่างแท้จริง
ปิดท้ายด้วยข้อมูลที่น่าสนใจ
รู้หรือไม่ ความรักษ์โลกของกางเกงยี่ห้อนี้ก็ไม่ได้หยุดแค่นี้
เพราะในการสร้างเฟดกางเกงยีนส์รุ่นผ้าดิบนั้น จะต้องผ่านการใช้งานจำนวนมาก โดยมีข้อจำกัดคือห้ามซักบ่อย เพราะสีย้อมจะหลุดและทำให้ซีดเกินไป
ซึ่งทาง Nudies เองก็สนับสนุนให้เจ้าของกางเกงไม่ซักกางเกงของเขาอีกด้วย..
© 2017-2020 Marketthink. All rights reserved.