กฎใหม่ Meta มีผลทันที.. ห้ามคนไทยยิงโฆษณาบน Facebook และ IG พาคนออกไปซื้อของที่ TikTok

ล่าสุด Meta บริษัทแม่ของ Facebook และ Instagram สั่งแบนโฆษณาจาก TikTok และ ByteDance ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ TikTok บนแพลตฟอร์มทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา และอีกหลายประเทศทั่วโลกด้วย

ซึ่งมูฟเมนต์นี้ถือเป็นการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ที่ยกระดับการแข่งขันระหว่าง 2 บริษัทเทคโนโลยีระดับโลกขึ้นไปอีกขั้น

โดย Meta ยอมเสียรายได้ค่าโฆษณาจำนวนมหาศาลที่ ByteDance จ่ายให้ ดีกว่าปล่อยให้แพลตฟอร์มของตัวเองกลายเป็นช่องทางส่ง Users ของตัวเองไปให้คู่แข่งเฉย ๆ

และมองว่าการสูญเสีย User Engagement หรือเวลาที่ผู้ใช้งานอยู่บน Facebook และ Instagram นั้น จะทำให้ Meta ได้รับผลกระทบและสูญเสียความสามารถในการแข่งขันได้มากกว่านั่นเอง

แล้วรายละเอียดของมาตรการครั้งนี้มีอะไรบ้าง ?

1. มาตรการแบนโฆษณานี้มีผลทันที รวมถึงประเทศไทยด้วย

มาตรการแบนโฆษณาของ Meta จะมีผลบังคับใช้ทันทีบน Facebook และ Instagram ในสหรัฐอเมริกา

และยังมีอีก 6 ประเทศที่ได้รับผลกระทบไปด้วย ได้แก่ แคนาดา, อียิปต์, อินโดนีเซีย, ญี่ปุ่น, เวียดนาม และไทย

ซึ่งก็นับว่า เป็นการตอบโต้มาตรการไม่อนุญาตให้ใส่ลิงก์หรือกล่าวถึงแอปพลิเคชันอื่น เพื่อดึง Users ออกไปนอกแพลตฟอร์มที่ TikTok เองก็เคยทำมาก่อนเช่นกัน..

โดยการสั่งแบนครั้งนี้จะครอบคลุมโฆษณา 2 รูปแบบหลักบน Facebook และ Instagram ได้แก่

- โฆษณาโดยตรง (Direct Ads) จาก ByteDance และ TikTok

โฆษณาในส่วนนี้ก็คือ โฆษณาที่บริษัท ByteDance ซื้อพื้นที่โฆษณาบน Facebook และ Instagram โดยตรง เพื่อโปรโมต TikTok หรือบริการอื่น ๆ ในเครือ ByteDance

เพื่อกระตุ้นให้ Users กดดาวน์โหลดแอปหรือเข้าไปใช้งานแอป

- โฆษณาจากบุคคลภายนอก (Third-Party Advertisers)

โฆษณาส่วนนี้คือ โฆษณาที่แบรนด์ เอเจนซี หรือนักการตลาดรายอื่น ซื้อโฆษณาบน Facebook และ Instagram

แต่มีเนื้อหาหรือปุ่มกด ที่ใส่ลิงก์เชื่อมโยงปลายทางไปยัง TikTok หรือแพลตฟอร์มอื่น ๆ ของ ByteDance

2. ผลกระทบต่อแบรนด์และนักการตลาดไทย

ต่อไปนี้แบรนด์ที่เคยขายของหรือทำแคมเปญบน TikTok แล้วยิงโฆษณาบน Facebook และ Instagram เพื่อดึงแทรฟฟิกพาลูกค้าข้ามไป TikTok จะไม่สามารถทำได้อีกต่อไป

ดังนั้น แบรนด์และนักการตลาดอาจจะต้องปรับตัวกับการเปลี่ยนแปลงนี้ด้วย เช่น

- ใส่ลิงก์ไปที่เว็บไซต์หรือ Landing Page ของแบรนด์ แทนการใส่ลิงก์ปลายทางตรงไปที่ TikTok

จากนั้นค่อยใส่ปุ่มหรือคอนเทนต์เชื่อมโยงไปหน้า TikTok Shop หรือโปรไฟล์ TikTok อีกที เพื่อหลีกเลี่ยงการโดนระบบโฆษณา Meta ปฏิเสธไม่อนุมัติโฆษณา

- หากต้องการโปรโมตคอนเทนต์หรือสินค้าบน TikTok โดยตรง แบรนด์อาจย้ายงบโฆษณาไปใช้ช่องทางอื่น เช่น Google Ads, YouTube Shorts, Influencer Marketing หรือการยิงโฆษณาใน TikTok Ads Manager โดยตรงแทน

- ใช้ครีเอเตอร์หรืออินฟลูเอนเซอร์ในการสร้างคอนเทนต์และทำ Affiliate โดยไม่ต้องพึ่งพาการซื้อโฆษณาแล้วแปะลิงก์บน Facebook และ Instagram อีกต่อไป